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10 月中国手机市场分析:iPhone 13 击败国产联军 苹果三成市场抢
日期:2021-11-24

  11 月 23 日,中国信通院发布了《10 月国内手机市场运行报告》。报告显示 2021 年 10 月,国内市场手机出货量 3357.5 万部,同比增长 28.4%。2021 年 1-10 月,国内市场手机总体出货量累计 2.82 亿部,同比增长 12.0%。在 Q4 首月,国内手机市场出现了开门红。

  src=而说到十月手机市场,永远绕不开的是苹果,从新上市的机型可以看出,虽然十月手机上市新机型 26 款,同比增长 4%,但新机数量却不足 9 月的一半,在环比上出现断崖。而历年都有这一情况,这主要是因为手机厂家要避开苹果发布的热潮,因此在新 iPhone 上市后减少新机发布,以减少 iPhone 热潮对新机型的冲击。

  src=而 iPhone13 对于国内市场的冲击在 10 月份暴露无遗,国产品牌仅占 68% 的市场份额,这几乎意味着苹果的市场率达到了 32%。接近 1/3 的市场份额,不仅足以让苹果成为国内销量最大的品牌,更创出了近十年来,进口品牌在国内的最高市场份额。再考虑到苹果手机的平均单台售价是国内手机数倍,这也意味着,苹果不仅在手机利润上,远超国内所有厂家的总和,在销售额上也比国内所有厂家的总和还高出一大截。达到了 3 成的市场份额,6 成左右的销售额。

  而在利润上,苹果甚至可以达到国内市场总额的 8 成甚至更高。可以说,10 月苹果在市场上的统治力,已经远超巅峰时期的华为,达到了一个其他厂家难于企及的高度。

  src=一千多万台的销量,同比去年同期 600 万左右的销量,iPhone 13 让苹果的销量同比近乎翻番,可以说,10 月同比 28% 的增长,苹果贡献了一半以上的增量。十月增长,成绩多半得归于苹果。

  虽然我们不能看一个月的数据,就得出国内厂家全面败北的结论,但不得不承认,只要苹果发挥正常,产品没有明显 bug,在国内厂家在高端产品上还无法突破时,苹果面对中国手机厂家,几乎拥有降维打击的能力。

  而从去年的数据,现今 iPhone13 的热度和表现上来看,苹果或在未来两三个月都能维持高于 30% 的市场份额。而能够引领国内厂家势力,对苹果进行阻击的,还要看年底和明年初搭载天玑 9000 和骁龙 8Gen1 的新机型。但即便阻击成功,iPhone13 生命周期在国内的销量,或远高于 iPhone12 整个生命周期在国内的销售量。这必然大量挤压国内厂家在国内市场的占有率。

  当中国手机厂家联军在中国市场集体落败,也许,新一轮的危险和新一轮的机会都已经来临,如何战胜这个占据国内三成市场,六成销售额和八成以上利润的苹果,就成为中国手机行业最重要的问题,甚至,不需要战胜,只需要遏制苹果的势头,就足以让这个厂家在国内封王。